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2. 산업 구조 분석
기업이 속해 있는 산업 구조를 분석해서, 산업 구조 변화가 가져다 주는 기회와 위협을 찾아야 한다.
산업 구조를 분석하는 기법으로서, 경쟁 세력 모형 분석 기법, 산업 동향 분석 기법, 산업 지도 분석 기법 등이 널리 활용된다.
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